国内的主流白酒分为三种，分别为浓香型、酱香型以及清香型，档次从几块钱到上万不等。随着人们收入水平的持续提高及消费升级的到来，高端白酒消费开始逐渐被商务和大众消费者所接受。提起高端白酒品牌，茅台和五粮液是行业内的两座大山，它们占据着主要的市场份额。

　　目前，茅台的企业市值高达1.76万亿元人民币，而五粮液的市值达到6120亿元人民币。从市值来看，市场对高端白酒前景还是比较看好的。但少有人注意到，在这两大白酒品牌的身后，已经诞生出第三大白酒！

　　前不久，艾媒金榜发布了《2020中国新春中高端白酒系列品牌TOP10》，洋河梦之蓝以92.6的指数，仅次于茅台飞天、五粮液，位居高端白酒第三名。不得不说，近些年的洋河确实如黑马一般从行业中脱颖而出。

　　简单的给大家梳理下该品牌的发展：洋河镇的酿酒历史悠久，起源于隋唐，隆盛于明清。最初属于浓香型大曲酒，以小麦、大麦、豌豆为原料精制而成。洋河酒厂于上世纪40年代末建立，经过70余年的发展，现已是国内高端白酒的引领者之一。旗下拥有梦之蓝、天之蓝、海之蓝等系列产品。业绩显示，去年实现营业收入达到231.26亿。

　　进入新世纪后，国内民众消费水平进一步提升，白酒行业迎来升级转型的最佳时机。在这个大背景下，茅台、五粮液、泸州老窑等品牌纷纷大幅度提升了产品价格，同时不惜花费巨资塑造高端品牌形象。那个时期，有不少中小型酒企走向下坡路，经营陷入困难。

　　为了应对来自竞争对手的压力，以及迎合用户新的消费需求，洋河开始走上转型之路。为此，公司先后进行了两次改制，彻底摆脱体制僵硬、效率低下以及规模扩张困难的局面。与此同时，还花费时间和精力研发出了一款名为梦之蓝的绵柔型产品。

　　这个酒刚出现，就遭受到多方面的质疑。绵柔风格、味重于香的酒体特征，与当时畅销国内的川派浓香完全背道而驰，而蓝色的包装更是市场上的“非主流”。

　　颠覆传统首先要有强大的自信，创新才能行得通，更要认清市场看准方向，创新才能走得远。事实证明，洋河的决策对的。绵柔型白酒为消费者带来了全新的饮酒体验，靠着洋河蓝色经典，企业的销售额连续七年里均保持50%以上的增长率。

　　组织架构上，洋河重点围绕高端品牌事业部进行升级调整，增设了13个高端品牌分公司，并增设了双沟品牌事业部。相继强力推动梦之蓝、洋河海天系列、苏酒、双沟珍宝坊等品牌建设工作，充分激发各品牌成长势能。

　　另一方面，在营销上也不遗余力。根据了解，公司拥有业内最庞大的营销团队，网络遍布全国各地。此外，洋河的营销模式创新能力较强，根据发展阶段和战略布局的不同，从而分层次、有条理地推出多样化的模式。通过这些方式，公司不仅积累了渠道优势，还搭建了完善的销售渠道。

　　有行业人士分析指出：将品牌细分，实现资源上的倾斜，由专业团队全方位打造，彻底释放品牌活力，是洋河实施多品牌战略的意义。“高端化、全国化”是洋河能否实现千亿目标的关键所在。